游戏“大战”,年轻人青睐的夏日消遣(游戏大战)

一家密室逃脱店内,等待入场的玩家众多。均为长沙晚报全媒体记者 陈星源 实习生 龙江乐 摄影报道

两名消费者在体验VR游戏。

长沙晚报全媒体记者 陈星源 实习生 龙江乐

夏日炎炎,户外出行相对不便,既能避暑纳凉又能消遣娱乐的室内游戏场馆受到消费者青睐。记者近日走访发现,这个夏日,约上三五好友去玩一场游戏,成为不少年轻人放松身心的首选。电竞、剧本杀、密室、桌游……这些不同类型的线下游戏在长沙“遍地开花”,商家们也敏锐地抓住夏天这一消费黄金期,为消费者带来一场场精彩的“游戏盛宴”。

吹着空调玩游戏,益智又烧脑

16日下午2时,记者来到位于五一大道上的新世界百货。该商场拥有密室逃脱、剧本杀、电竞网吧等不同种类的游戏场馆,可谓是线下游戏的“大型集合体”。

走进一家电竞网吧,迎面而来的是以黑色为背景、科幻蓝为主色调的通道,在镭射光下呈现动感线条状,给人以科技酷炫感。包间内,玩家们正吹着凉爽的空调,坐在舒适的电竞椅上,使用高配置的电脑打着惊险刺激的电子游戏。

“我们网吧主打高端电竞品牌,夏天吸引了不少游客前来体验。”该店店长介绍,他们店铺为连锁品牌,在长沙已开设11家分店,近期各店的客流量都十分可观。

一家VR游戏体验馆同样聚集了众多消费者。不少年轻人戴着VR设备,组队体验枪战主题。他们在场馆里时而背靠背,时而分头前进,不时发出尖叫。抬枪猫腰,左进右突,隔空说话,在外人看来既怪异又有趣。

“太好玩了,下次我还要来!”摘下VR眼镜,一名小女孩开心地向跑向家长。孩子家长表示,自家小孩是这家店的“常客”,最近学校放暑假,便带她前来游玩。“比起线上玩游戏,线下更加有身临其境的感觉,小孩子也很喜欢这种游戏方式。”

预约火爆,一些游戏场馆推出团购优惠

线下游戏有多火爆?一系列数据给出了直观“冲击”。

目前,绝大多数游戏场馆需要线上提前预约。下午2时,记者在美团平台进行搜索,发现五一商圈附近多数游戏门店的热门主题已预约完毕,部分门店第二天的预约名额也所剩无几。

“人太多了!”这是不少游戏场馆工作人员的真实心声。在高峰时段,大量消费者的涌入让店家应接不暇。在一家销量位居长沙前列的剧本杀门店内,前台的工作人员和DM(Dungeon Master,一般指剧本杀主持人)忙着招待客人,直到下午2时许才有空吃午饭。

“夏天是学生消费的旺季,我们针对这一群体也推出了优惠活动。”记者走访多家门店发现,相比以往动辄200元以上的单价,为了抓住夏日消费的“黄金期”,不少游戏商家目前都推出团购优惠,想方设法留住顾客。在抖音平台上搜索“密室”“剧本杀”等关键词,结果显示,线下游戏场馆的团购最低价多为四五十元,消费者花一顿饭的价格便可体验两个小时以上的精彩游戏。

满足社交需求,年轻人是消费主力

线下游戏如此火爆的背后,实则是完成了一场游戏与消费者的“双向奔赴”。

有关调查显示,以大学生为主的青年群体格外青睐游戏行业。艾媒咨询的报告指出,当代大学生对游戏的喜爱度不减,近六成大学生热爱打游戏,密室逃脱、桌游、剧本杀等是他们开展休闲娱乐消费的主要类别。记者在走访中也发现,前来体验游戏的顾客多为三十岁不到的年轻人,大、中学生群体更是其中的“主力军”。

“虽然有点恐怖,但我很享受中间推理的过程!”一名高中生笑着向记者分享自己的游戏感受。她表示,密室逃脱中推理的环节刺激又烧脑,和伙伴们同心协力解决难题,更让她获得了满满的“成就感”。

业内分析人士指出,游戏爱好者在学生中的占比如此之大,与游戏自带的社交属性密不可分。在游戏体验中,消费者通过共同合作,不但获得了超值的感受,更增进了彼此之间的友谊。在读大二的小张和小赵即表示,她们更倾向于与朋友同游,“我们一般都是熟人约着出来玩,聊得来才比较有意思”。

新世界百货的运营方也指出,作为一家以年轻人为主要消费群体的商场,线下游戏场馆的强社交性正是他们选择引入的原因之一,“现在的年轻人有一些‘社恐’倾向,而在密室或者剧本杀里,他们不需要寻找话题就能开启交流,社交需求能够在这里得到满足”。

生意经

随着“Z世代”成为消费主流,他们多元化的消费需求也促使商家开辟新业态,线下游戏便是其中的代表。“游戏不重要,重要的是和谁一起玩游戏!”沉浸式的新奇场景固然引人入胜,但线下游戏“留住”年轻人的根本原因,还是在于迎合了他们对社交的期待。

作为一种社交载体,线下游戏让天南地北的年轻人得以结识,因“游”生“缘”,由此萌生出更多的可能性,这才是线下游戏行业经久不衰的“魅力”所在。目前,“游戏 文旅”“游戏 团建”等新模式方兴未艾,线下游戏行业积极“跨界融合”,正朝着既有趣又不失深度的方向发展。

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