这个周末“有点急市”,百年淮海路成为年轻人感受潮流文化的核心地带(淮海中路 老字号)

图说:“有点急市”活动现场 来源/采访对象供图(下同)

新民晚报讯(记者 张钰芸)在透着岁月年轮的锦江·渔阳里广场“一壶酒一把串”,在露台的大床垫上喝杯咖啡、在脖子里围上一条“白娘娘”蛇……从5月27日起,持续两个周末的“有点急市”市集在淮海中路的百联TX淮海|年轻力中心开场,联动上海锦江国际购物中心,为时尚潮人提供消费新场景的同时,将百年淮海路打造成年轻人感受潮流文化的核心区域。

什么?!市集里出现一条巨型白蛇?你没看错,在百联TX淮海|年轻力中心,二楼市集的C位,就出现一条德州鼠蛇。但充满好奇的年轻人并不怕它,相反,还争相“与蛇缠绵”。“白娘娘”蛇的不远处,一只安汶巨人斑帆蜥趴在“木桩子”上,滴溜溜的眼睛转动,仿似看着来来往往的人,自己也成了镜头里的景。

蛇与蜥蜴为何会出现在市集?原来,走在年轻力最潮流的品牌都被“有点急市”市集吸引了过来。HSBG-Geckos摊位主理人石头告诉记者,他们在上海宝山区开设了一家爬宠门店,从朋友处得知TX淮海的市集,立刻报名来参加,此次带来了宠物蛇、蜥蜴等七八个品种,通过爬宠的科普展示让更多年轻人获得更新奇的体验。

记者在现场看到, “有点急市”市集大约有2000平方米规模,分布在锦江·渔阳里广场和百联TX淮海的三个区域。商场外的广场中,30余个美食摊位齐上阵,以“干杯”为名,邀请年轻人来“一壶小酒,一把串”;二楼的主题是“找零”和“洗牌”,主要是体验类和文创周边类的市集;三楼的露台则更加随意,大块大块的床垫铺在地上,年轻人可以随意在此休憩和交流。

图说:不少市民前来“打卡”

市集不仅仅是市集,更多的活动穿插其中。TX淮海助理总经理许文君介绍,轻型音乐歌舞、艺术互动疗愈、K-station列车剧本杀、手工泼墨定制活动、热熔玻璃体验,超轻粘土体验、公益讲座等60多档活动与市集同期举行,平均每半小时就有一档活动,“因为太过密集,我们还推出了一张‘打卡时间表’,方便赶集的年轻人来体验。”

第四届“五五购物节”期间,上百场市集在全市各个商圈上演,成为拉动人气的利器。但许文君认识到:“不能为市集而市集,它必须服务于客户的市场消费画像、商场的、运营以及未来管理。”

她告诉记者,“有点急事”是TX淮海内部孵化的一个社群品牌,成立于年,在过去的三年中,通过百余场社群活动积累了近10万会员基数。“以社群为纽带,去年9月我们举办了1.0版的‘有点急市’市集,小规模招募了40个摊位,在限流的情况下,三天市集一口气吸引了6000人次客流。去年的市集结束后,很多社群、摊主以及合作伙伴催我们加场,才有了此次的2.0版本,规模大约是去年市集的3倍。”

在采访百联TX淮海的市集时,记者还关注到一个现象:市集是由TX淮海团队一群不到30岁的年轻人策划的,TX淮海之所以敢于放手让年轻人策展,因为他们最了解年轻消费者的喜好,“他们本身就是引领时尚、定义潮流的参与者和消费者。”

策展方是年轻人,摊主也是年轻人。除了一楼餐饮品牌都是大师级别之外,二楼、三楼的摊位主理人大部分是Z世代。同样是售卖文创产品,每个摊位有别具一格,比如,在“怪Made艺术商店”,四位不同领域的艺术创作者,玩起了不大一样的手工,手作娃娃、手工银饰、野生制帽、温度娃娃……Z世代用独一无二的想象力,为商业带来全新体验。

年轻策展人、年轻摊主、年轻消费者……三组年轻人彼此共生、交流、碰撞灵感,构建起年轻力、潮吸力,并推动商业往前不断蝶变。从集市放大到商业,它的逻辑其实一脉相承。也许,今天的场景会变、形式会变,但商业本源的核心竞争力并没有改变:聚焦年轻人,以”年轻消费模式"为起点,以社群文化生态为基础,打破艺术、文化、体验和消费之间的界限,持续传递多元文化、输出年轻生活方式,这样的上海商业场景,也正是淮海中路这条辟筑超过120年的商街独具魅力的潮流源动力。

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