服装一直是电商最重要的类目，几乎没有之一，不管在淘天还是抖音。
女装市场份额大，退款率高；男装客单价低，退款率也低。
最近图文带货持续火爆，在研究服装类目时，发现一种创意形式，带货效率很高。
今天我给大家拆解一下。
一、创意形式
以下是三条图文，每条共2张图片，一张聊天记录，一张产品展示。
聊天记录，以男女朋友对话，女人问男人衣服价格，男人猜错，女人告诉男人一个不可思议的地板价，男人催促赶快买。
这种方式，男女通吃，男人看了想买，女人看了想给男朋友买。
产品展示，常规的产品展示图片。
二、数据
8月5日发布，销量6000+
8月5日发布，销量7000+
8月3日发布销量7000+
这只是选取的三条的销量数据，根据考古加数据平台分析，最近30天销量至少5w+
三、创意逻辑
聊天记录作为一种创意形式，满足普通用户的窥视欲，让用户看完有代入感，从而产生下单购买行为。
窥视欲
聊天记录意味着一种隐私，大多数人对于别人的隐私有天然的窥视欲，这是人性本能，只是社会规则，法律道德约束了这种行为。
今天发的这种创意形式满足了用户的窥视欲，停留时间、完播率、点赞率、评论率等核心指标在赛马中胜出，引发系统大规模推流，同时，聊天内容并不违规，不会限流。
代入感
该创意模拟还原情侣聊天过程，是现实生活中经常发生的事情，用户在看完之后，轻松带入自己，产生共情。
包括男人给女人转账，这些细节都是还原生活。
性价比高，决策成本低
带货客单价低，普遍在十几块左右（多sku，也有几十的），兴趣电商的消费冲动产生后，几乎不需要犹豫，就可以转化为购买行为。
四、拓展延伸
今天分享这个案例有两个目的，一是图文带货的朋友，可以直接在自己类目，参考模仿；二是基于聊天记录创意可以延伸出来什么。
聊天记录在引流与转化中起着非常重要的作用。
图文引流，壁纸 表情包 功效类产品都可以使用，甚至有人基于聊天记录编一个完整的故事，吸引流量。
产品转化，知识付费转化最高的方式就是晒收益截图，往往是以与学员聊天记录的形式来展现。
创意形式在于平时的积累，可以在不同的场景下微创新使用。
掌握优质的创意与制作，在内容平台，就拿到了提款机的密码。
