618空调市场:均价上涨、一级能效产品占比创新高(空调能效一级和新一级的区别)

【宅秘新闻】作为疫情结束后的个大型促销活动,618备受家电品牌关注,它们都希望能在销量上取得理想的成绩。而从整个家电领域交出的成绩单来看,空调领域成为了家电市场中为数不多的一抹亮色。根据奥维云网数据显示,2023年618期间空调全渠道零售量1195万台,同比增长35.9%,销额411亿元,同比增长38.0%。

空调行业之所以能够出现强劲的增长能力,宅秘认为有两点原因:一是,气温逐渐升高,需求上涨。一直以来,空调销售都有着较强“靠天气吃饭”的属性,而今年高温天气提前到来无疑刺激了空调需求,从而带动空调销量的上涨;二是,平台补贴力度够大。从京东百亿补贴的空调专场来看,美的、格力、海尔这样的头部品牌都在其中,这难免唤起了一些消费者购买的欲望。

此外,通过此次618大促,宅秘还看出了空调行业的两点变化:首先,节能省电仍是“刚需”。通过奥维云网数据来看,今年618期间一级能效产品零售量占比线上达到了79.1%,线下则是超过86%。能够看出,用户对于具备节能、省电的高能效产品更为关注。

其次,低价并非打动消费者“利器”。过去几年,家电领域的价格战声势一波接着一波,空调领域也无法避免,但从今年618期间来看,空调行业并没有“以价换量”,甚至均价还出现了一定程度的上涨。根据奥维云网数据显示,618期间空调线上均价同比增长3.6%,线下均价同比增长3.9%。

因此,不难看出空调行业经历了几年的“低价”竞争,不仅没能唤醒消费者的换新需求,还让不少品牌处于“赔本赚吆喝”的处境。如今,大促均价的上涨,再结合一级能效产品关注度持续走高,未来空调行业可能将会脱离“价格战”,回归到有序的价值竞争。

随着618的结束,对于空调行业来说2023上半年也即将结束,结合当下高温天气的延续,空调行业有机会延续618期间的强势表现。因此,对于品牌来说,想要在未来取得更好的成绩,应改变长久以来形成“以价换量”的思维,打造出更优质的高能效产品,更有机会实现突破。

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